Если вам кажется, что современное телевидение уныло плывет по течению, советую взглянуть на белорусскую сетку вещания сегодняшнего дня: https://teleprogramma.by/. Линейный эфир не просто жив, он переживает любопытную трансформацию. Бороться со стримингами глупо, а значит, нужно брать тем, чего в интернете не найдешь — масштабом, уникальной локализацией и ностальгией.
Динамика телесмотрения в стране показывает забавный тренд. Люди уходят от хаотичного щелканья пультом к осознанному выбору конкретных шоу. Причем кабельные операторы вроде ZALA активно подливают масла в огонь. Только за последнее время они запустили пачку новых нишевых кнопок — от авто-драйва и зоо-каналов до концептуального «Тех лет ТВ», где крутят старые добрые фильмы нашего детства вроде «Бетховена». Но кто же правит бал на главных кнопках страны?
Главная тройка и народные любимчики
Если собрать свежую статистику медиаизмерений, то в лидерах по охватам стабильно держится большая тройка: «РТР-Беларусь», ОНТ и «Беларусь 1». За ними по пятам идет «НТВ-Беларусь», прочно удерживая любителей криминальных загадок и аналитики.
Интересно распределяются вкусы зрителей по конкретным передачам:
Музыка и душевность: Абсолютные рекорды по рейтингам бьют вечерние музыкальные посиделки в субботу и воскресенье. Шоу вроде «Привет, Андрей!» и «Песни от всей души» на «РТР-Беларусь» собирают у экранов гигантскую аудиторию.
Местный колорит: Белорусы искренне любят свое, родное. На «Беларусь 1» главными хитами остаются вокальное мега-шоу «Фактор.BY» и проект «Маршрут построен», заново открывающий туристическую карту страны.
Юмор и развлечения: Судя по отчетам крупных контент-провайдеров, к выходным зрители дружно переключаются на ТНТ International. В топах просмотров неизменно светятся «Однажды в России» и Comedy Club.
Феномен «фонового» кино
Статистика — штука упрямая, и она говорит, что почти половину всего эфирного времени белорусы тратят на художественные фильмы и сериалы. На втором месте с большим отрывом идет развлекательный контент, а новости и политика забирают себе около 14% пирога.
К тому же, спортивное вещание получило мощный импульс. На «Беларусь 5» сейчас активно крутят топовые теннисные турниры WTA (спасибо успехам наших девчонок на кортах) и испанскую Примеру. Так что футбольные фанаты тоже остаются у экранов.
Телевидение в Беларуси сейчас — это не про скучное созерцание говорящих голов. Это про качественные студии, покупной мировой контент, адаптированный под локального зрителя, и очень четкое понимание, чего хочет уставший человек вечером буднего дня. А хочет он, как выясняется, хорошей музыки, доброй комедии и качественного детектива.
