Эра смартфонов до 100 долларов подходит к концу, память делает бюджетные модели нерентабельными
Производители чипов всё чаще направляют мощности на выпуск более прибыльных решений для ИИ-инфраструктуры, сокращая поставки компонентов для недорогих телефонов, пишет cnbc.
Продажи дешёвых устройств резко падают
В прошлом году в мире реализовали около 173 млн смартфонов дешевле 100 долларов. Однако уже во втором квартале 2026 года поставки таких моделей сократились почти на 60% в годовом выражении, подсчитали в IDC.
Тенденция особенно заметна у китайских брендов. Если в первой половине 2025 года устройства дешевле 100 долларов составляли 27,7% мировых поставок Xiaomi, то год спустя их доля снизилась до 11,2%. В материковом Китае, по данным Omdia, менее 20% продукции Xiaomi продаётся дешевле 200 долларов.
Память съедает большую часть себестоимости
По оценке аналитика Omdia Чоу Шэн Вина, память сегодня формирует почти 60% стоимости смартфона ценой до 200 долларов. В таких условиях выпуск сверхбюджетных моделей становится экономически невыгодным.
«Производство недорогих телефонов становится нерентабельным», — отметил вице-президент IDC по исследованиям клиентских устройств Брайан Ма.
Производители в ответ смещают фокус на более дорогие аппараты. Средняя цена смартфонов Xiaomi с 2023 года выросла примерно на 30% — до 197 долларов, а у Oppo увеличилась примерно на столько же, достигнув 300 долларов, сообщает Counterpoint Research. Доля моделей Xiaomi дешевле 200 долларов за этот период снизилась с 60% до 52,5%.
Бюджетный сегмент уступает место премиальному
Ставка производителей на дорогие устройства становится всё заметнее. Недавно Xiaomi представила складной флагман Xiaomi 18 Fold, стоимость которого начинается от 1640 долларов.
Китайские компании частично компенсируют давление на маржу доходами от приложений и интернет-сервисов, однако это вряд ли приведёт к снижению цен. Аналитики ожидают, что стоимость смартфонов не вернётся к уровню 2024 — начала 2025 года: у производителей памяти мало причин увеличивать её объём в доступных моделях. Даже при ослаблении дефицита речь, вероятнее всего, пойдёт лишь о замедлении роста цен, а не об их снижении.
